佳贝艾特官宣唐嫣和黄磊“双代言”，开启羊奶喂养新时代
继2019年签约国民智慧奶爸黄磊为“佳贝艾特羊奶推荐大使”，引领羊奶从“小众走向主流”，4月9日，佳贝艾特重磅官宣新增代言人唐嫣为“佳贝艾特更好营养甄选官”。羊奶“领头羊”携手明星爸妈“双代言”，推介新生代父母的宝宝喂养更优选，开启羊奶喂养新时代。
与此同时，佳贝艾特全新电梯广告也登陆新潮传媒，聚焦家庭消费人群展开品牌传播，内容化与场景化高效结合，快速抢占用户心智。
01
“专注+专业”
羊奶佳贝艾特成黄磊唐嫣共同选择
同为影视演员，黄磊、唐嫣对演艺事业都秉持专注与专业的精神，凭借多部优秀作品和多个经典角色圈粉无数，成为“实力派演员”的代表，与佳贝艾特深耕羊奶产业，凭借高品质的产品与服务深受消费者喜爱与信赖不谋而合。
一直以来，黄磊独特的育儿观深受人们好评，“智慧奶爸”形象深入人心。在羊奶品类还是少数人尝试的单品的时候，黄磊就给孩子喝羊奶，经过他细致研究，发现羊奶就和他热爱的戏剧一样“虽小众但高品质”，他坚信羊奶一定会越来越受欢迎。和佳贝艾特携手合作三年，以“羊奶推荐大使”的身份见证了羊奶“主流化”的发展之路。
从《仙剑3》中“紫萱”一角初露锋芒，到《归去来》中颠覆固有的甜美形象，唐嫣总是在不断突破自我，只为追求更好。作为新生代妈妈的代表，其新潮的育儿观让她坚持做更好自己的同时，也要给宝宝更好的。作为首个母婴品牌代言，唐嫣深知育儿路上“一开始就选对”的重要性，她表示：“选对羊奶品类，选对羊奶品牌，所以我选择佳贝艾特。”
02
“营养价值+喂养效果”双重模拟母乳
引领羊奶喂养新风潮
随着90、95后成为育儿主力人群，带来新型育儿和消费观念，不断追求给宝宝更好的。羊奶凭借“营养丰富、好消化吸收”等天然优势受到越来越多的青睐。加之国家政策有序引导，大牌乳企纷纷布局，多重利好为羊奶喂养新风潮的兴起按下了加速键。
顺应消费趋势，为满足消费者对更好营养的追求，2021年佳贝艾特升级了品牌策略——“给宝宝更好的营养”，并进行了全方位顶格资源的匹配支持策略落地。佳贝艾特掌握了全球80%的羊乳清蛋白供应，采用荷兰自有牧场的珍稀山羊奶，精选更好的羊乳清蛋白应用于佳贝艾特羊奶粉产品的生产。
佳贝艾特深知母乳是婴幼儿营养的黄金标准。为了更加接近这个终极目标，佳贝艾特秉承“提倡母乳、研究母乳、模拟母乳”的科研理念，专注于羊奶母乳化研究，通过“产学研一体”的合作模式，在中国、美国、荷兰、奥地利、德国、巴西、墨西哥等地广泛开展母乳与羊奶相关研究，还与江南大学共同成立了“羊奶母乳化研究中心”。目前，佳贝艾特在中国及海外开展的项目分别有30余项及40余项，论文发表数量位居羊奶粉品牌第一，为开发更优质的婴幼儿配方奶粉奠定了坚实的科研理论基础。
依托澳优“全球十大母乳研究项目”和中国唯一的“全球华人母乳数据库”，佳贝艾特将羊奶母乳化研究成果进行了充分利用和转化，包括在氨基酸优化、植物油及结构脂配比以及母乳渗透压等方面的模拟。通过全球科研和临床验证，佳贝艾特更好地实现了羊奶“营养价值”和“喂养效果”双重模拟。基于此，佳贝艾特提出“黄金喂养专研”，以母乳的营养价值和喂养效果为标杆，重新定义了“给宝宝更好营养”的新标准，更好地满足新生代父母对于宝宝喂养更优选的需求，引领羊奶喂养新风潮。
03
“品牌+渠道”双擎驱动
用更好的羊奶营养每个家庭
作为奶粉消费主力军，新生代父母崇尚科学养娃的同时也更加追求个性化，他们在选择奶粉时既对营养及功能有着高标准的要求，也愈发注重对品牌理念的认同。
此次官宣开启“双代言”，是佳贝艾特持续提升品牌力的又一重要抓手。“智慧奶爸”黄磊与“时尚辣妈”唐嫣的明星双代言组合，既意味着羊奶主流化趋势越发明显，也代表了追求“给宝宝更好营养”的新生代父母的育儿选择。
佳贝艾特表示将坚持“品牌+渠道”双擎驱动战略，将一如既往地深度拥抱渠道，从“终端形象建设、营销推广活动、消费者服务”等多方面共同发力，不断拥抱和赋能渠道发展，力求给消费者提供更好的产品和体验。
作为品牌力建设的重要一环，佳贝艾特利用新潮传媒线下优势进一步夯实影响力：官宣“双代言”后第一时间，佳贝艾特便登陆全国多座城市新潮传媒，利用社区梯媒对家庭消费人群的聚合优势，精准对话目标受众。通过“高频曝光+反复触达”，在消费者心目中植入“羊奶代名词”的品牌认知，以品牌力升级促进销售转化。
与此同时，佳贝艾特明星单品“悦白”也随着双代言官宣焕新上市。从“奶源、营养、工艺、包装”等方面进行了升级，独有“卓能营养群”，并经全球科研及临床实证，突破“十大黄金喂养”效果。从品牌力，到渠道力、产品力，佳贝艾特紧紧把握住最新消费趋势，向“佳贝艾特=羊奶代名词”战略目标不断迈进。
2021年，佳贝艾特实现营收近33.5亿。在国际市场，佳贝艾特畅销60多个国家和地区，羊奶“领头羊”的地位持续巩固。据尼尔森IQ（NielsenIQ）进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示，2018-2021年，佳贝艾特已连续四年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成。
佳贝艾特表示，希望通过这次通过携手明星爸妈，能进一步加大羊奶优势的传播。未来佳贝艾特将继续肩负“全球羊奶第一品牌”的责任与担当，持续推动和引领羊奶研究，用更好的羊奶营养每个家庭，以更好的营养为健康中国建设贡献佳贝艾特之力！
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